Cada año, la consultora británica Brand Finance, consultora líder en valoración de marcas, da a conocer su ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo y las 100 marcas más valiosas de América Latina. En la edición de 2022, a nivel mundial, Amazon volvió a liderar como la empresa más valiosa del mundo, a pesar de una caída del 15% en el primer semestre de 2023 hasta alcanzar los US$299,3 millones de capitalización bursátil. En el sector latinoamericano, dos cervecerías mexicanas tomaron protagonismo entre las mejores marcas de la región. Corona reclamó la primera posición, con un valor de marca notable que superó los US$7 mil millones, mientras que Modelo Especial aseguró el sexto lugar con un valor estimado de alrededor de US$4 mil millones. Este artículo explora las marcas de mayor valor en América Latina, con especial énfasis en México, y profundiza en la importancia de la inversión extranjera en el mercado mexicano.
Potencias Cerveceras Mexicanas:
Corona, la reconocida marca de cerveza mexicana, domina la lista de las marcas más valiosas de América Latina. Con un asombroso valor de marca de más de US$7 mil millones, Corona ha consolidado su posición como actor global en la industria cervecera. La popularidad de la marca y su fuerte presencia en el mercado han contribuido a su notable éxito. Le sigue de cerca en sexto lugar Modelo Especial, valorado en aproximadamente US$4 mil millones. El aumento del consumo de los productos de las cervecerías mexicanas es indicativo de su sólido crecimiento y la lealtad inquebrantable de los consumidores en el ranking de valoración de marcas.
Los Bancos Brasileros dejan su Marca:
Mientras que las cervecerías mexicanas ocuparon los primeros lugares, los bancos brasileños demostraron su influencia en el ranking, con tres instituciones asegurando posiciones entre las diez primeras. Itaú, el gigante bancario brasileño, reclamó el liderazgo con un impresionante valor de marca de aproximadamente US$6.600 millones. A pesar de una disminución en el valor en comparación con el año anterior, Bradesco y Banco do Brasil lograron clasificaciones notables, ocupando el séptimo y noveno lugar, respectivamente. La presencia de estas instituciones bancarias destaca la destreza financiera de Brasil en la región y su impacto duradero en el panorama económico de América Latina.
Compañías Petroleras y de Telecomunicaciones:
Además de los sectores cerveceros y bancarios, el ranking de las marcas más valiosas de América Latina incluye a destacadas petroleras y proveedoras de telecomunicaciones. Pemex, la empresa petrolera estatal mexicana, se destacó como una de las marcas mejor valoradas. Ecopetrol de Colombia y Petrobras de Brasil también aseguraron posiciones, subrayando la importancia de la industria petrolera dentro de una región que es conocida por proporcionar productos y servicios de petróleo y gas.
Además, Claro, una empresa líder en telecomunicaciones, y MercadoLibre Inc., la plataforma de comercio electrónico más importante de América Latina, mostraron su destreza en la esfera digital, consolidando sus posiciones como actores clave en el panorama cambiante de la región.
Inversión Extranjera en México:
México aún lidera la región como una de las economías más fructíferas. En el país, la inversión extranjera juega un papel fundamental en el crecimiento y desarrollo económico. Su industria diversa, sistema bancario estable y profesionales capacitados sirven como catalizador para industrias en expansión, creación de empleo y avances tecnológicos.
A lo largo de los años, México se ha posicionado como un destino atractivo para la inversión extranjera debido a su ubicación estratégica, infraestructura bien desarrollada y mano de obra calificada. Las empresas extranjeras, particularmente en los sectores automotriz, manufacturero y energético, han establecido una presencia fuerte y duradera en México, impulsando el crecimiento económico y contribuyendo a las oportunidades laborales.
El gobierno mexicano ha promovido activamente políticas para promover la inversión extranjera, incluida la promulgación de reformas destinadas a mejorar el clima de negocios, mejorar los marcos regulatorios y fomentar la innovación. Los gobiernos estatales y locales han estado ofreciendo agresivamente beneficios y exenciones de impuestos a varias industrias dispuestas a reubicar sus operaciones en México. El crecimiento de la industria no solo confirma la estabilidad del mercado local, sino también la confianza extranjera dentro del país. Esto ha llevado a una importante y constante entrada de capital.
En conclusión, las marcas más valiosas de América Latina reflejan el panorama económico diverso de la región y destacan el crecimiento y la influencia de varios sectores. Las cervecerías mexicanas, como Corona y Modelo Especial, se han convertido en potencias en la industria cervecera en todo el mundo. Los bancos brasileños han mostrado su poderío financiero, mientras que las compañías petroleras y los proveedores de telecomunicaciones han consolidado sus posiciones como actores clave en América Latina.
La inversión extranjera en México continúa siendo un componente vital del desarrollo económico del país, contribuyendo a su posición como un destino de inversión atractivo y diverso, que ofrece todas las condiciones adecuadas para competir con otros mercados atractivos. A medida que las marcas de América Latina continúan evolucionando, juegan un papel fundamental en la configuración del futuro económico y la competitividad global de la región.
Artículo escrito por:
María Cristina Pérez
Gerente de Inteligencia de Mercado, Kiva Inversión Inmobiliaria Integral.
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Junio, 2023.
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